中国厂商正不断走向全球游戏产业的核心。北京时间8月20日，2025科隆游戏展拉开帷幕。作为游戏产业发展的风向标之一，科隆游戏展是每年都会吸引来自世界各地的游戏厂商，集中展示最新作品，探讨行业动向。
今年，50余家中国游戏厂商赴科隆参展，整体数量上较去年增长约三成。上海米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》集体亮相第六展厅，展台人头攒动，玩家大排长龙。
《绝区零》展区中央，游戏IP与阿斯顿·马丁联名的“痛车”引起全球玩家的兴趣。“通过使用游戏中‘维多利亚家政’的经典标识、风格化代理人图案和标志性元素，我们将《绝区零》的美学风格与阿斯顿·马丁的赛车美学巧妙的融合。”米哈游团队介绍，这辆“痛车”突破传统形式，车身使用粉色“Z”形斜线等动态元素赋予设计速度感，结合游戏角色“莱卡恩”和“丽娜”俯冲的姿态和目光，在车辆驰骋时宛若撕裂空气划过的“气刀”。“流动的车身涂装融合了游戏角色与跑车线条，演绎了工业与数字艺术的华丽碰撞。”
搭建行业领先的工业化体系
《原神》展区聚焦于即将上线的“空月之歌”版本及全新地区——挪德卡莱。在展区内，现场播放的动态视频和场景还原，让玩家提前感受“挪德卡莱”的神秘风貌，欣赏全新角色“菲林斯”的战斗实机演示。在展台侧面，还展示了《原神》与绿联品牌的合作内容，体现了IP跨界融合的创新实践。
《崩坏：星穹铁道》的展区设计以全新篇章“翁法罗斯”为核心，玩家扮演的“开拓者”在恢弘史诗风格的新地图中开启救世的征程。展区实景还原了翁法罗斯的史诗风格建筑，中央的巨幅角色立绘展示了性格鲜明的“英雄”形象。在右侧的互动区，展方将游戏中的NPC“真言狮口”搬到了现场，玩家只要答对剧情问题，就能领取限定周边纪念品，让虚拟故事变成了可触摸的体验，趣味的互动形式令展区大排长龙。
《绝区零》展区中部的黑胶唱片陈列墙，每一帧都诉说着独特的美学哲学。绝区零希望发挥游戏作为文化传播新介质的重要作用，依托于数字技术手段，传递丰富独特的美学理念， 让越来越多的人接触、理解以游戏为载体的美学语言。
值得注意的是，爆款游戏周边在科隆展上受到全球玩家的追捧。网友“若曦”在社交平台晒出逛展收获：“东西都超级多，还有贴纸大礼包，工作人员超级友好。排队过程中要完成各种小任务，我的手气不错，在《原神》那里抽到了阿贝多discover的透卡……”
玩家在科隆游戏展上收获满满。
米哈游坚持“精品原创IP+长线运营”的路线，推动《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》在全球市场获得成功。“一方面，我们加强对原创IP的打磨，用精彩的故事、剧情不断刷新玩家的游戏体验，以内容驱动构建竞争壁垒。另一方面，凭借出色的技术研发能力，米哈游在引擎技术、渲染技术、云游戏技术、人工智能技术等领域，已申请了数百项专利，其中发明专利占比超99%。”米哈游团队透露，目前已搭建起行业领先的工业化体系，能够持续高效地产出高品质文化产品。“在该体系的支撑下，《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等产品的版本更新稳定维持在6周一次，在同等内容体量游戏中做到行业领先。”
多元文化元素吸引全球玩家
《原神》已经连续五年参与科隆游戏展。2024年，《原神》在科隆游戏展上获得最佳移动游戏奖项；今年《原神》再获提名。
自2020年上线以来，《原神》已斩获40余项国际游戏奖项和提名，蝉联4年推特（X）讨论热度最高的游戏。今年6月新角色上线时，游戏再次登顶中国iOS畅销榜，还进入了10余个国家榜单前列，保持着对海内外玩家的强烈吸引力。
今年7月，《原神》新区域预告短片重新点燃全球玩家热情：7月9日发布的《神的局限性》揭晓了游戏世界观伏笔，B站直播峰值达13万人同时在线；7月22日，短片《月夜的叙事诗》以惊艳角色与场景设计吸引关注，相关话题席卷微博、B站热搜，短片在Youtube等海外平台播放量已近千万……创新内容再次印证了《原神》的魅力。
据最新发布的《中国游戏产业报告》显示，2025年1-6月，自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。其中，美国、日本、韩国是主要海外目标市场，德国、英国、法国等仍是中国游戏出海重要区域。国产游戏精准把握海外用户需求，推出质量高、体验佳、附有浓厚文化气息的产品，在全球游戏市场的竞争中展现出强劲实力。
中国游戏的作品质量和市场期待度凤凰策略，已有了质的飞跃，站上了全球舞台。“未来我们将继续以全球化视野，不断对游戏内容、运营策略进行打磨，用多元的文化元素让全球玩家在游戏过程中都能够收获认同感和沉浸感，助力国产游戏出海实现从‘走出去’到‘走进去’的转型。”米哈游团队表示，将不断挖掘中国传统文化与游戏产品的创新结合点，用高品质的游戏内容去承载中国传统文化元素，向世界展现中国传统文化的独特魅力。
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